一份报告引争端
这次“诉中禁令”的数据之争，还得从去年的一则分析报告说起。
2012年的12月8日，国家统计局中国行业企业信息发布中心举行“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”发布会，公布了前三季度饮料行业调研数据。该报告透露，在凉茶市场，加多宝(加多宝集团生产并销售的凉茶)(73.0%)、王老吉(8.9%)、和其正(4.3%)、宝庆堂(0.5%)销售量占到行业总销量的86.7%。
对于上述统计数据，王老吉方面表示质疑。据王老吉方面发给本报记者的信息显示，2013年4月23日，国家统计局统计资料管理中心告知广药方面，目前，国家统计局开展的国家统计项目调查中，只对“软饮料”这一类别进行统计，没有对凉茶品牌及销量进行统计。
不过，国家统计局统计资料管理中心却表示，中国行业企业信息发布中心是中国信息报社的下属机构，中国信息报社是国家统计局所属的事业单位(经费自理)，该中心公布的分析报告是他们自己独立调查和研究的结果。
除了中国行业企业信息发布中心数据外，加多宝还搬出尼尔森研究机构的数据来证明自己的广告并非虚假宣传。该机构公布的2012年7月至2013年6月的滚动年度数据显示，加多宝红罐凉茶的销售额占据整个罐装凉茶饮料品类的81.7%。
对此，加多宝上述相关负责人认为，“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告内容真实，形式合法，经得起公平正义的司法检验。
加多宝集团法律顾问姚岚律师告诉本报记者，从“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的暂停使用，到“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的命运待定，一个原本法律人都较为生疏的“诉中禁令”，竟然成为商业竞争领域中的惯用手段，这其实是很不正常的现象。
姚岚指出，由于这项制度与我国民事诉讼法中的法院中立主义和原被告地位平等的程序正义的原则直接相违背，因此，最高人民法院以各种形式的审判意见三令五申要求地方法院审慎适用。
压货式增长背水一战
事实上，为了抵挡加多宝的强势进攻，王老吉除了利用法律手段相对抗之外，在其他方面也是背水一战。
2013年7月30日，本报记者在北京朝阳区大望路附近的沃尔玛超市看到，广药版的王老吉和加多宝凉茶放在一个货架上，双方占据的位置大小不相上下，不过，王老吉有不少产品的生产日期是去年7月份生产的，他们把一年前的产品和今年5、6月份刚生产的产品混在一起销售。
奇怪的是，加多宝在相同的位置，消费者只可以整箱购买，不零售。对此，沃尔玛工作人员介绍说，如果要想买零售的加多宝，必须要到店里其他地方去看看，加多宝在另一个地方搞促销。
对此，一位不愿署名的饮料行业人士认为，饮料行业压货式增长也是很正常的现象，具体到王老吉和加多宝之间的压货式竞争，由于加多宝对终端渠道的掌控力比较强，相比王老吉的压货要好些，王老吉现在还在销售一年前的产品，说明他们的压货很严重。
一位离职的加多宝员工告诉本报记者，在广州地区，王老吉目前比较强势，宣传力度很大，王老吉不断蚕食加多宝的市场和餐饮渠道，两者可谓势均力敌，不过出了广东省之后，尤其是在北方市场，他发现到处都是加多宝的宣传广告，加多宝的铺货也比王老吉强很多。
据广药方面发给本报的最新数据显示，2013年王老吉的整体销量节节攀升，预计全年将完成150亿元(按照快消口径)的销售目标，上半年已经完成一半的销售任务，上半年王老吉新增目标网点近200万个，合计达500万终端销售网点。
目前，王老吉大型商超、批发小店铺货率达80%以上，餐饮渠道铺货率达50%以上，未来发展的重点将在餐饮渠道的拓展上。对此，王老吉方面表示，今年将再追加10亿元市场投入乘胜追击，力争占据凉茶行业第一市场份额，同时为明年冲击200亿元销售目标打基础。
对于王老吉的目标和对餐饮渠道的重视，加多宝品牌管理部副总经理王月贵告诉本报记者，对于其他企业的销售目标，他们不好评价，但是可以肯定的是加多宝在餐饮系统的优势众所周知，目前仍然处于强势地位。
可以想象，广药和加多宝除了在法律层面针锋相对外，在销售渠道等方面的厮杀仍将持续。(记者 王先知) 2/2 首页 上一页 1 2 责任编辑：guanliyuan
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