日前，有媒体援引一位熟悉五粮液的人士说法，称五粮液上周开会后传出消息将开始控价，市场上普五(52度水晶瓶五粮液)一批价若低于660元，将会要求经销商按原厂家指定价格回购。次日，五粮液在深交所互动页上否认了此传闻。
五粮液价格倒挂 经销商急抛货
看到五粮液要回购的消息，云南省一位五粮液经销商一阵惊喜，但次日公司的否认消息让他再度陷入迷茫，进入五月份之后，即使是五粮液的明星产品52度水晶瓶，他还连一件都没有卖出去。
让他更为郁闷的是，目前五粮液的批发价已经出现了明显的倒挂。记者在昆明市一家五粮液专卖店看到，目前普五的零售价已经降到了799元/瓶。即使在家乐福，目前的价格也仅为888元/瓶，一个月前记者走访家乐福时该价格还保持在980元/瓶。
上述专卖店人士告诉记者，目前他们从经销商处的拿货价已经降到了600元左右，按照五粮液此前规定的729元/瓶的出厂价，经销商价格已经出现明显倒挂。
记者从一位川籍经销商处了解到，从4月份开始就没有再向五粮液打款，他现在已经有近300件库存，而到目前为止，还未完成全年销量的十分之一。“没想到市场比想象中还槽糕，现在已经被套牢出不去了”，上述经销商感叹道，这逼迫着他们不得不“顶风作案”，进行抛售。
在电商渠道，普五价格也难以绷住。记者在酒仙网上看到，目前普五的促销价为638元/瓶，在购酒网上，促销价也在632元/瓶左右。
与五粮液相反的是，飞天茅台的价格在近期内出现了小幅上涨。记者从昆明一家茅台专卖店了解到，目前飞天茅台的零售价在1380元/瓶，“相比上个月有所回升，价格上涨了几十元。”
另外一个茅台专卖店老板还告诉记者：“目前，上一级经销商要求我们坚挺1519元/瓶的价格”，但同时他表示，“如果要得多价格可以商量”。但事实上，记者还从相关渠道了解到，目前飞天茅台的拿货价已经跌破了千元，跌至了950元/瓶左右。在酒仙网和购酒网上，飞天茅台的促销价也仅为1099元/瓶。
腰部产品救市存疑 高端白酒短期难回暖
在过去的一年间，由于三公消费锐减导致的市场低迷重挫整个白酒市场。此后，五粮液、茅台两大高端白酒同时启动了对价格体系的深度调整。在今年的糖酒会期间，多家高端白酒厂家都纷纷宣布发力腰部产品，推出价格在200-600元之间的中端产品。
但记者在采访中了解到，尽管五粮液已经推出多款200元左右的产品，但市场表现也不好。“我现在店里一天都不会进来一个人”，上述经销商告诉记者，在他看来，三公消费重挫的是整个白酒市场，而不仅仅是高端白酒市场。
一位烟酒店老板也表示，“今年的白酒都不好卖，不管是高端还是低端”。从今年三月份开始，整个白酒行业一窝蜂地开始发力腰部产品，除了全国性的大品牌之外，一些区域性品牌也在紧急设计这个价位的产品。
在否认回购同日，五粮液公司董秘(代)肖祥表示，4月份公司产品销量、价格环比三月份有所回升。无独有偶，此前贵州茅台股东大会期间，贵州茅台董事长袁仁国也曾表示，4月份茅台的销售额已经出现增长。
但多数业内人士表示，高端白酒在短期内难以回暖。知名白酒营销专家铁犁此前在接受媒体采访时表示：“2013年可能是高端白酒最难受的一年，到明年可能就轮到中端，后年就是低端。”铁犁预计，在等到低端酒调整之时，高端白酒的回暖迹象才有可能出现。 责任编辑：guanliyuan4
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