小县城网购族超越一二线城市

 　 网上购物早已不是城里人的专利，在中国数以千计的小县城中，同样活跃着一批热爱网购的人。昨天，淘宝发布《县域网购发展报告》，让很多城里人想不到的是，小县城里的网购族无论是在消费能力还是购物次数方面，已经全面超越一二线城市。

　　小县城网购族去年人均消费6000元

　　在淘宝的这份《县域网购发展报告》中，统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据。

　　数据显示，2012年中国县域地区有3000多万人上淘宝购物，花费达1790亿元，同比增长87%。平均下来，每个人网购花费近6000元，而一二线城市的网购族去年人均在淘宝上花费为4700元。

　　除了人均花费比一二线城市高，县域地区的网购族2012年人均上淘宝购物的次数是54次，远远超过了一二线城市的39次。

　　小县城的人更爱网购名牌

　　雅诗兰黛、耐克、优衣库这些国际品牌对于大城市的消费者并不陌生，但让人意外的是，在淘宝和天猫上，小县城的网购族在购买名牌产品方面，再次将一二线城市的网购族比了下去。

　　以天猫上的雅诗兰黛官方旗舰店为例，2012年县域地区的用户平均每个人花了765块钱购买雅诗兰黛产品，而一二线城市的用户，人均花费是652块钱。

　　淘宝的报告认为，很多国际大牌的销售网络不会覆盖县城，过去小县城的消费者只能到大城市购买这些产品，但现在他们可以通过网购买到当地买不到的商品。

　　小县城的内需靠网购拉动?

　　《县域网购发展报告》援引了麦肯锡的分析称，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，意思是这61元的消费是从线下的实体店面转移到了线上的网店。但是另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。

　　淘宝表示，相对于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。在许多中小城市，实体零售商店尚不够发达，积累了大量未得到满足的商品购买需求，网络零售对消费增长的促进作用在这些地方尤为明显。

　　淘宝营销触角伸向农村

　　由于“县级”消费者的强大购买力，记者获悉，淘宝已经把营销触角伸向农村。近日在浙江遂昌的墙头，出现了"生活要想好，赶紧上淘宝"这样有趣的标语，淘宝方面证实，他们的确在联系一些农村地区的网店商家或协会，进行农村市场的推广和营销。

　　中国互联网信息中心的统计报告显示，我国城市网民的普及率高达65%，而农村网民的普及率只有24%，因此农村网民成为各互联网公司争相挖掘的潜力资源。（记者 车利侠 潘璠)