 “香港、澳门，甚至是欧洲已成为很多中国人境外购物的首选市场，”麦肯锡公司全球董事安宏宇13日在上海如是说。眼下，中国奢侈品买家正在以惊人速度成长，来自全球知名咨询公司麦肯锡的报告显示，到2015年，全球超过1/3的高档手袋、鞋子、手表、珠宝和成衣将来自于中国人的境内外消费，中国奢侈品消费总额将达到3700亿至3800亿元人民币。 来自麦肯锡名为《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》的报告指出，中国奢侈品消费需求仍将保持旺盛得益于以下一系列因素，超富裕买家群体迅速壮大，他们越来越喜欢购买顶级奢侈品。同时，奢侈品新买家人数正在爆发式增长，他们是那些收入大幅增长，刚刚步入中产阶层的人士。此外，中国人对自身经济实力充满信心，3/4的富裕消费者相信未来5年家庭收入将大幅增长。此外，女性购买力的不断提高也是推动增长的一个主要因素。 研究发现，过去4年，中国国内的奢侈品消费以每年16%至20%的速度递增。未来，这一增长趋势将有所放缓，但仍保持在每年12%至16%之间，还是远快于其他任何国家。中国也将成为全球奢侈品的最大需求引擎。 究其增速放缓的原因，一来与中国经济面临下行压力有关，也与政府加大对礼品行贿打压力度不无关系，而更大程度上归因于越来越多的中国消费者选择在境外购买奢侈品。调查显示，2010年，只有35%的中国人在境外旅游时购买奢侈品，但是到今年，这一比例飙升至62%。 调查还发现，在中国奢侈品买家迅速成长之际，他们的心态也在发生变化。比如富裕阶层，他们盲目炫富的购买心理就悄然改变，相较以前追求显眼商标的产品，现在的老买家更喜欢有设计感、彰显个性品位和富含文化内涵的品牌。他们跳出了那些大众奢侈品牌，开始试水小众高端品牌。 而在电子商务发展迅猛的今天，虽然奢侈品的网购还只能说处于试水阶段，但是这一渠道也不容忽视。目前已出现了一小批奢侈品网购买家，而且增速很快。对于绝大多数消费来说，互联网还只是了解品牌和产品的渠道，不过网购奢侈品买家的比例从2010年的2%提高到2012年的8%，网购金额占奢侈品消费总金额的比例从2010年的1%提高到3%。超过2/5的消费者称其最近一次购买奢侈品前曾通过网络搜集相关信息。 “中国奢侈品消费增速虽有所减缓，但前景依然乐观。现阶段，中国人的奢侈品消费行为正以惊人的速度成熟起来；再加上新买家的快速成长，奢侈品市场正走向多元化发展；中国奢侈品买家更多地选择境外；购买方式或渠道正在变化。” 麦肯锡公司全球董事马思默说，“这些都为奢侈品商家提出了新的挑战。商家应该更专注自身的核心竞争力，发挥传统优势，深挖品牌的历史与内涵。同时，深耕明星产品，专注于核心客户群与标志性的产品，不要全系列平均发力。并且要提升客户关系与门店管理，把握销售渠道。” 在更为深入的研究后可以发现，在高档手袋、珠宝、成衣、鞋子、手表这5大品类中，过去几年手表在中国的消费已远大于其在全球的消费占比，皮具亦如此。但是从更长期来看，珠宝则更被看好，其增长也会明显加快，其次是高档成衣，未来的增长趋势不会改变。(记者 李佳佳） 责任编辑：xinbao
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