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爱奇艺收获《爸爸去哪儿》第二季网络独播权

时间:2013-12-04 15:41:00  来源:证券时报   作者:邝龙
导读:作为年内最火的电视综艺节目,《爸爸去哪儿》日前在长沙举办了第二季招商会,伊利以3.12亿元的冠名价格刷新了卫视栏目冠名权的新纪录。其中,爱奇艺以上亿元的价格拿下了网络独播版权,乐视TV则以4500万高价成为该栏目第三合作伙伴。

    折射竞争压力

  分析认为,视频巨头们这次齐齐加入综艺节目版权大战,与此前抢电视、电影的版权其实本质一样,都希望能够在内容领域占据先机,而且综艺节目的投资安全边际还高一些。

  爱奇艺业务发展部高级总监张语芯表示,综艺节目基本上走季播的路线,播出的题材和类型相对稳定,各台的王牌综艺节目不会有太大变化。

  对此,庞亿明表示赞同,“电视剧播放周期通常在一个月以内,还伴随了一定风险;而综艺节目往往超过三个月,且这几档知名节目热度一直都不错,周期长一些更利于网站培养用户的粘性。”

  但面对动辄上亿的版权费用,视频商如何做好营销工作成为了“赚足面子”后的实际问题。

  购买了《我是歌手》第二季独播权的乐视网被传支付了上亿元版权费,刘弘针对综艺节目的营销时表示:“我们会根据《我是歌手》栏目打造自制综艺,以此来展现出独播的优势,配合流量和营销的工作。”

  在庞亿明看来,视频网站根据独播内容制作配套节目是一大趋势。“自制内容本身就是视频网站的业务重点,这样更容易迎合网络受众以及广告商的需求;现在配合独家的热门资源,在一定程度可以达到传播效果和广告收入的双丰收。”

  正如上述观点,综艺节目被热捧的背后,是视频巨头之间竞争的进一步加剧。近两年,从优酷土豆合并、爱奇艺牵手PPS再到苏宁入主PPTV,视频行业正经历着前所未有的整合阶段。刘弘也表示:“未来还会有大型的重组并购发生,最终将只剩下3-5家视频网站。”(记者 邝龙)

责任编辑:guanliyuan3
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